Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valladolid y Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados en la misma Universidad.
Docente, durante más de 30 años, en los Grados en ADE y Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Valladolid y profesora del Programa de Doctorado en Economía de la Empresa. Autora de varios manuales docentes, uno de los más relevantes el titulado: “Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección (ESIC)”.
Directora de seis tesis doctorales, participante en más de 40 proyectos de investigación, en más de 20 contratos con empresas e instituciones y autora de más de 80 artículos en revistas reconocidas en su ámbito de conocimiento, tales como Industrial Marketing Management, Marketing Letters, Journal of Business Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management, Journal of Engineering and Technology Management, European Journal of Marketing, Journal of Service Marketing o Journal of Small Business Management. Actualmente IP del proyecto “Marketing transformador. Propuestas de valor al mercado”. Ministerio de Ciencia e Innovación. Agencia Estatal de Investigación. PID2021-123004NB-I00. 93.775 Є.
La actividad investigadora ha sido reconocida con cuatro sexenios de investigación y un sexenio de transferencia.
Directora de la Oficina del Plan Estratégico de la Universidad de Valladolid (2006-2008), Editora de la Revista Española de Investigación de Marketing ESIC (2013-2015) y Vicepresidenta de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) (2018-2022).
Miembro de la Comisión Técnica de evaluación de proyectos de investigación (Plan Nacional de I+D+i) para el Ministerio de Ciencia y Tecnología (2012-14). Miembro del Comité Científico-Técnico de la DEVA (ACCUA) para la evaluación del seguimiento de las ayudas para la realización de actividades de Transferencia (convocatoria 2017). Miembro de la Comisión Técnica de evaluación de sexenios de transferencia (2019). Presidenta de la Comisión de Ciencias Sociales, Económicas y Jurídicas (SEJ) de la DEVA (ACCUA) (desde 2022). Secretaria de la Comisión de Acreditación 16 (Ciencias Empresariales) (2020-2024). Evaluadora del proceso de renovación de la acreditación de más de 25 Títulos Oficiales de la Fundación Madri+d para el conocimiento. Evaluadora en el proceso de renovación de la acreditación de Títulos Oficiales de la ANECA. Miembro del Subcomité de Ciencias Sociales de la Fundación Madri+d desde septiembre de 2023.